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国产手机冰与火

发布时间:2020-06-29 21:34:04 阅读: 来源:PPS厂家

5月5日,全球移动互联网大会(GMIC)在北京国家会议中心开幕,国产手机企业魅族科技在会议中首次以“应用中心”的身份亮相。截至目前,魅族终于填补了移动互联网聚集地中“国产手机”站台的空白。OFweek电子工程给出的报告显示,魅族MX3在今年3月的畅销榜单中领跑国产手机市场。

不止是魅族,中兴努比亚系列目前在国内早已爆红,得益于“第一夫人”彭丽媛使用努比亚,中兴免费得了一个广告好彩头。国产手机市场仿佛迎来了一个“小阳春”。为了在这短暂的春天中抢占领地,今年3月,以小米、华为、联想、酷派为代表的国产手机厂商掀起了新一轮千元机大战。多种迹象表明,国产手机市场的竞争态势正进入关键时期。

被压制

据市场研究公司Canaccord Genuity最新报告显示,手机市场继续由苹果和三星主导。有资料可查,今年前半年,苹果公司占据功能手机和智能手机行业的56%营业利润,紧随其后的三星占幅53%,二者把控全球全行业大部分的利润。

由于三星具有出货量优势,苹果毛利率独占鳌头,因此二者把控住全行业绝对利润空间不足为奇。显而易见,国产手机一直处于被压制的状态。

细数国产手机市场,华为、中兴、小米、联想、酷派、OPPO等等品牌层出不穷,但真正具有影响力的还没有出现。由于中高端市场被苹果和三星占领,国产手机一直致力于走中低端路线。然而,随着国内手机市场同质竞争的加剧,降价逐渐成为众多厂商的共同选择。

降价虽然一时间提升了国产品牌手机的市场份额,但由此带来隐患更加严重。去年7月,小米发布售价仅为799元的四核手机“红米”。紧随其后,国内四核手机市场展开了一场惨烈的价格战。浏览京东商城的在售机型,目前中兴1000元以下的四核机型已经超过10款,最低价仅499元;华为有3款,最低价为599元;更明显的,酷派多达13款,最低价599元;联想有12款,最低价也是599元。持续的低价火拼,没有提升产品的美誉度,反倒让国产手机打上了“山寨”“次品”的标签。

一线希望

尽管整个手机市场被两家世界级大企业垄断,但国内厂商的表现却让公众看到一线生机。数据显示,去年11月中国内地市场手机总体销量(2G+3G手机)为2459万部,同比增长18.3%。同时,中国本土品牌的市场份额首次超过七成。今年4月,国产品牌在3G市场的份额再次超过了70%。据ICInsights研究报告,联想、中兴、华为和宇龙酷派借助在低端智能手机上势,预计今年智能手机全年出货量达1.68亿部,在全球智能手机市场当中合计占有17%的市场份额。

IC Insights预测,未来五年中低端智能手机出货量将占全球出货量的46%,中国及亚太地区将是这些产品的主要市场。专家指出,随着国内厂商的努力推广,国人对国产品牌手机的偏见也逐渐开始扭转,在经历了冷藏时期后,国内厂商有望收获努力后的回报。借4G商机立品牌为国产手机生产商提供了一个好机遇。对于传统的手机制造行业来说,4G成为一个新的机会。随着市场的缺口打开,新的竞争已经开始,

也给酷派、华为等国产厂商带来机会。中国移动在合作伙伴大会上就已表态,2014年中国移动LTE TDD终端销售目标是1亿部,其中4G终端3600万部;而中兴通讯(000063,股吧)稍早前也称,2014年中兴智能手机全球出货目标为6000万部,其中4G手机至少占据40%。业内人士预计,在4GLTE的强力推动下,未来“大盘”仍将持续走高。此外,由于我国人口基数较大,消费水平参差不齐,立足中低档价位的国产手机仍然具有市场。

国内领跑

者实际上,领跑国内手机销售量的厂商都有自己的品牌支持力。小米,社交互动营销为王。正是“社交”属性造就了一批又一批“米粉”。早在为红米发布做准备的媒体活动会上,小米销售主管黎万强回忆,初创小米时,雷军的要求是不花一分钱把小米的产品推出去。

这个硬性指标给了黎万强很大的压力和动力,只能瞄准微博,充分利用QQ空间等社交平台。小米的营销中,公开打出与粉丝共同完成产品设计、提意见送礼品、组建米团大家庭等活动,甚至将粉丝的照片贴在工作室中,以表示“小米”对米粉们的尊重。契合了现今时代的“分享潮”“个性潮”“标签潮”“虚拟互动潮”,小米抓住了买家心理并充分放大。借此,小米的营销成了继苹果贵族标签后的中国特有的发烧文化。华为、中兴,有母公司硬件支持靠山。日前,华为创始人任正非在英国伦敦接受国际媒体采访时指出,“华为今天还是一个硬件公司,未来也还会是硬件为主。

目前华为的软件工程师占了整个工程师队伍的80%,但这些软件工程师真正还是为硬件服务的。”依靠传统的硬件优势,华为制造的手机在系统方面优势明显。单以华为Ascend P系列为例,材质改用正反两面玻璃,三面包边采用苹果金属拉丝边框做法。有专业点评分析,这款手机每次解锁都会看到不一样的壁纸,并且下方也会附上壁纸的出处。

解锁屏幕之后就进入EmotionUI了,华为P7的界面设计友好,各种操作足够顺畅。魅族、vivo等因造型出奇、品牌文化内蕴独特而抢夺了一定市场。据悉,目前魅族应用中心拥有超过1200万活跃用户,日活跃用户400万,日下载量达600万次。在GMIC会议中,魅族手机独有的应用商店吸引了众多开发者。

它以为用户提供安全丰富的应用为运营主旨,是时下唯一一家不参与分成的应用商店,收益100%归开发者所有。实际上,魅族的热销更多来自于魅族科技独特的设计和品牌文化。漂亮的界面、光滑的手感和没有违和感的尺寸使得魅族颇受年轻人的喜爱。

同样,步步高(002251,股吧)vivo系列手机、OPPO音乐手机,造型优雅,细节精致,对外宣传的广告别出心裁,受到众多女性用户喜爱。有IC Insights的研究报告认为,以华为为首的国产手机品牌利好格局已经持续数月,并且从阵营来看,苹果和三星的第一、第二品牌排名渐趋稳定,变化不大。而随着4G的到来以及国内市场的精耕细作,国产手机格局仍会发生变数。

(编辑:瘦马)

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