浅谈淘宝商城更名为天猫的原因

(速途网专栏 作者：蓝天亭)淘宝商城今天在北京举行战略发布会，并宣布正式把淘宝商城更名为“天猫”，并向全球发起征集天猫LOGO及天猫形象的活动。集团副总裁王帅透露，这一更换中文名称举措本来计划于今年3月31日召开，但是由于阿里高层都比较心急，所以提前两个月对外宣布。

淘宝网副总裁兼CFO张勇则表示更名的原因是需要给消费者更为清楚的定位和明确的称号。此时更名并没有明确的指出为什么更名为天猫，高层所发表的都简单的带过，基本上模棱两可。但蓝天亭推测，此次更名有3大目的。

1.为了让外界更容易记忆在脑海里。为了让这个一点都不好记的域名，在2011年双11活动中就加入了“手动输入即可得礼品”。目的很明显，是为了让消费者把给记住，并引导消费者潜意识里对淘宝网及淘宝商城的区分。老实说，我记性不咋样，第三次输入时才给记了起来。

2.进一步把淘宝商城从淘宝网拉出来。尽管进入淘宝网搜索商品时，在展示方面，淘宝网给予淘宝商城多方面的优势，而且这个优势在2007年开始一步步扩大。虽然现在淘宝商城从淘宝网分离出来，但普遍消费者的认知仍停留在“淘宝网包含淘宝商城”这个概念。这次更名为天猫，由于赋予新的名字，进一步引导用户“区分淘宝与商城”。也间接给予商城卖家更多的市场空间。

3.扩大知名度。电商市场的竞争只会日趋激烈，趁此更名机会，随着各大新闻媒体等报道，增强用户对淘宝商城“天猫”的认知度及关注度，而且淘宝商城本身也在大力的宣传天猫，昨日蓝天亭发现在土豆网视频点击暂停时，就跳出天猫广告，并引导输入。

以上为蓝天亭推测，欢迎探讨及指出不当之处。如果以上推测皆为淘宝商城的目的，随着消费者对“天猫”意识的加强，那么恐怕淘宝商城对于C店卖家带来消极影响再进一步扩大!

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